6月1日晚，北仑体艺中心内，漫天金色彩带喷涌而出，广西“复仇者联盟”篮球队捧起冠军奖杯，球员们尽情欢呼。历经五天激战，这场篮球盛宴终于落下帷幕。

现场大屏上，“维动赴战”直播间在线人数正以千为单位快速上涨，弹幕“加油”字眼不断，热门商品的销量也随着直播间人数的飙升水涨船高。

十二支厂牌球队、拥有百万粉丝的网红球员和CBA外援同场竞技，新颖吸睛的赛制设置，高密度的赛程安排，神秘大咖主帅重磅加盟，这场在工作日午间击碎沉闷的篮球狂欢，当真如此火爆？

近年来，“村BA”火遍全国，让更多人认识到乡村的魅力。连日来热搜霸榜的“苏超”更是带火了江苏各城市的消费。

而在北仑，已连续举办三年的“维动赴战”篮球赛或正在寻求另外一种品牌突围。

5月28日，维动赴战3.0全国总决赛在北仑打响。宁波维动体育用品有限公司做袜子起家，为何要举办赛事？

2019年，维动体育创始人从自身打球时“脚趾磨破皮”的困扰出发，研制出防滑篮球袜，意外开辟细分市场。2022年后企业营销预算从广告投放转向打造自主赛事IP“赴战篮球”，维动体育深度绑定产品研发与用户需求，根据球员反馈迭代出吸湿防滑的超纤篮球袜。这种“以赛代研”的模式，让企业销售额在3年内从9000万元跃升至5亿元，实现了从“卖袜子”到“造生态”的蝶变。

有了启动资金，天马行空的创意赛制让观众看得热血。“100分制”“扣篮记3分”赛制打破常规篮球规则限制，让攻防转换更紧凑、悬念更迭起；增设的“4分球”区域成为球员展现自我能力的舞台；配合前CBA球员与网红草根的4V4“跨界较量”，既保证竞技水准又自带传播势能。今年总决赛期间，“赴战篮球”抖音话题播放量达29.2亿次；决赛日单场直播实时在线人数持续保持在10万以上。赛事IP从区域性活动升级为现象级体育文化符号。

看过瘾了，赛后还想在周边玩一玩怎么办？价值转换实现了赛事经济的成功转型。当其他品牌仍在注重商业广告投放时，维动体育选择了以赛事为营销手段，构建起“粉丝—传播者—消费者”的良性循环。通过持续开展篮球赛事，场馆周边食宿消费大幅提升，“赛事打卡路线”将流量变为留量；社区球场使用率提升，草根赛事数量举办三年实现倍增。这种营销模式的成功，既得益于对内容价值的深耕，更在于对“冠军城”属性的深刻理解。

在这场赛事中，输赢也许并不重要，篮球赛让广大网友看到了多维度的北仑，游客们来到北仑赏了美景、尝了美食，球迷们在欢呼声中感受着这座城市的魅力。而政府则以搭台者的角色，提升城市热度，折射出一座城市能跑马拉松、能办国际赛事等愈加成熟的品牌运营能力和文化输出水平。

政府当“园丁”，厚植赛事生态。有关部门可加快以“梯度奖励”培育优质IP，通过活动补贴、场馆协调等举措，推动高质量活动扎根北仑，形成政企联动的长效合作机制。同时，北仑正积极探索将品牌活动纳入“体旅融合”战略，推广“企业品牌进商圈景区”模式，串联本土特色场景，形成“场景+消费”闭环，让品牌流量转化为城市文旅价值，提升城市“年轻态”；推进“公园球场”“社区健身房”等嵌入式空间建设，设立草根基金，扶持企业、社区自办活动、沙龙，让运动、比赛成为市民“第二社交”。

企业做“头雁”，深耕内容价值。立足国内消费市场，企业不妨考虑多元化探索产品运营模式，以各类相关活动提升消费者产品体验感，延伸“活动+直播+产品”产业链。企业在构建产品质量“硬实力”的同时，也要提升“软服务”，利用科技赋能，建设智慧场馆、服务云平台，让AI训练、数据可视化成为产业升级支撑。

全民起“声浪”，讲好品牌故事。借助抖音等短视频平台，孵化“企业品牌形象宣传官”等矩阵，以草根逆袭、冠军故事塑造“热血北仑”人设；以“工匠”“智造”等为内核，推出相关纪录片，让“企业家精神”与“产业突围”同频共振；设计“品牌衍生品”“明星同款”等话题，将爆款IP融入城市肌理，让企业品牌成为北仑靓丽的移动名片。

当下的北仑，体育基因与赛事创新的精彩碰撞，正书写着体育经济从“网红”到“长虹”的区域新叙事——未来，相信这更是一场聚势创新、攀高争先的持续长跑。（记者 郑凯元 谢 挺）